이녕피크 등 스포츠 브랜드 속관점은 단팔 구생과 다름없다

9월 7일 뉴스, 방금 지난 런던 올림픽은 본토에 주지 않았다.

기적을 가져오다.

8 월 말 베이징, 폭염은 견디기 힘들지만 스포츠 업계는 한파를 만났다.

지금까지 이녕, 안달, 피크 등 본토스포츠 브랜드가 2012년 상반기 중보에 대해 발표했다.

상반기 실적 하락이 심해 전 업계가 성장 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다.

2012년 8월 22일,

회사는 2012년 6월 30일까지 그룹 수입이 9.5%에서 인민폐 38.8억 원으로 줄었다고 발표했다.

이외에도 피크스포츠 발표 중반 실적 공고는 6월 30일까지 주식 소유자가 1억4억4억원으로 동기 대비 43.35% 하락했다. 영업액 16억1억1억원, 동기 대비 28.50% 를 줄여야 한다.

"수요 변화와 원가가 지속적으로 상승하는 도전에 그룹은 앞으로 3년 동안 중국 체육용품 시장 경쟁 구도가 새로운 변화를 예상한다"고 말했다.

이녕은 장기적으로 중국 경제가 투자구동으로 소비 구동으로 전환하는 큰 배경 아래 그룹의 소비품 업종은 여전히 혜택을 받지만 중국 스포츠용품 업계의 경쟁도 커지고 있다. 스포츠 브랜드들은 루트, 스포츠 자원, 매개 자원의 강탈도 갈수록 치열해지고, 소비자들은 브랜드와 제품 가치에 대해 더욱 높은 요구를 제기했다.

8월 28일 오후 베이징 조양로10리부르크 인근 화당 상가 5층, 본보 기자는 이녕 361 °안달, 특보 등 중국 스포츠 브랜드는 할인 판매를 하고 있지만, 오절에서 80% 할인 판매를 하는 소비자는 많지 않다.

이에 대해

스포츠 공관 부총감은 본보 기자와의 인터뷰에서 국내 스포츠 브랜드의 올해 상반기 실적이 좋지 않다고 밝혔다. 현재 세일은 재고, 나이크, 아디다스스는 매장에서 세일을 하지 않았지만 공장점의 할인은 더 낮았다.

네크는 올해 1분기 중국 판매량도 4% 하락했고, 2분기, 3분기, 미래의 주문도 하락세를 보이며 재고가 늘어나면서, 나이커는 할인과 공장 매장의 배치를 줄이겠다고 밝혔다.

피크 스포츠의 경우 6월 말까지 피크 스포츠는 중국 소매망점보다 지난해 말보다 747개에서 7059개로 줄었다.

피크사의 소매망 최적화 계획에 따라 2012년 말까지 소매점 수는 6500개로 줄었다.

"이녕의 관점 수보다 피크는 많이 꺼진 편이 아니다."

전술 피크 스포츠 공관 부총감은 본보 기자에게 말했다.

본보 기자에 따르면 2012년 상반기 이녕그룹은 지속적으로 판매 루트 변혁을 추진해 점포 구조조정을 진행하며 1200개의 저효점을 폐쇄했다.

이녕에 가까운 한 인사가 본보 기자에게 이녕이 중국 본토에서 가장 큰 스포츠 브랜드로 한 업계가 충격을 받았을 때 업계의 영향도 가장 컸다. 이는 휴대전화 업계의 노키아처럼 업계의 조정기에서 가장 큰 영향을 미쳤다.

이녕은 전업종 중 가장 많은 기업이다. 이는 표상일 뿐 이녕사는 안된다고 말할 수는 없다.

또 중국 동향 상반기 카파브랜드 전체 매장 수는 지난해 말 31119간으로 현재 2550간으로 감소해 569칸으로 18.2%에 달했다.

본토스포츠 브랜드에 대한 재고에 대해 장경은 본보 기자와의 인터뷰에서 문을 닫고 재고를 구생하는 것은 과거의 돌진식 증가에 대한 한 번의 시정, 그해 많은 가게들이 저효율점으로 돈을 벌지 않고 상장회사의 업적으로 문을 열어 매출이 좋지 않아 일부 효율적인 가게를 폐쇄할 수밖에 없다는 점을 최적화할 수밖에 없다.