에르메스: 반상, 과유불급

최고급 사치 브랜드로, 동잼 가득한 온라인상점이 있다. 에르메스 본점에서 온 터라는 평가는 "인터넷 가게라는 표현 형식이 실망스러울 수밖에 없다. 럭셔리한 느낌을 주지 않았으면 좋겠다. 나는 웹사이트의 나머지는 새로운 아이디어가 있기를 바란다"고 말했다.

에르메스는 온라인 업무를 스카프류 제품에 중점을 두었다.

스카프를 판매하는 온라인 상점과 버버리리는 완전히 다른 화풍을 가지고 있으며 에르메스가 이 상점에 특별한 이름을 지었다.'하우스 ouse of (Woof Scarves)'라고 한다.

전체 페이지는 손으로 그린 작은 집이고 마우스가 이동할 때 페이지의 구름이 흔들린다.

또 많은 동적 패턴이 에르메스 로고의 작은 깃발, 창에서 나오는 소인, 흔들거리는 해바라기 등등이 새겨져 있다.

모든 스카프는 작은 집에 진열되어 있는 모든'방'에 진열되어 있다.

홈페이지의 전체 디자인은 도안과 실물 사진과 결합된다.

대형 소매상과의 경쟁에서 차이화와 특색을 강조하기 위해 사치 브랜드는 어떤 면에서 과잉할 수 있다.

분석가 Mulpuru -Kodali 는 홈페이지가 너무 복잡해서 브라우저 붕괴가 발생할 수 있기 때문에 일부 상품들은 디지털화로 잘 표현할 수 없다고 말했다.

그래서 그런 걸 고용해야 돼요.

그리고 좋은 디자인이 무엇인지 아는 사람."

아주 중요한 것은

온라인상점 개설은 브랜드를 낮추지 않는다는 것을 의식했다.

온라인 쇼핑 체험과 선 밑의 체험은 상부상으로 이루어졌다.

Mulpuru -Kodali 는 "온라인 쇼핑도 럭셔리한 체험이 많은 방식이 있다"고 지적했다.

관련 링크:

사치품의 전기 여행은 이미 불가항의 조류가 되었는가?

2012년 사치브랜드 Coach 는 천고양이와 한 달 동안 시수를 합작한 후 급히 닫았고, Coache 공식 측은 당시 천고양이 플래그숍을 개통하는 것은 브랜드 창립 70주년을 경축하는 시리즈 중 하나로 예정된 운영 기간이 한 달 만이라고 설명했다.

3년 만에 2015년 9월 코치는 천고양이 복귀를 선언하고 2차 전상인 여행을 시작했다.

2014년 4월 버버리가 본격적으로 천고양이 온라인 쇼핑몰에 입주하며 중국 B2C 온라인 상점에서 개업하는 사치 브랜드가 됐다.

하지만 판매 수치가 좋지 않아 버버브리도 이미 천고양이 플래그숍을 폐쇄했다.

2015년 4월 Chanel 샤넬은 처음으로 사치품 전기업체 Net -a -Porter, 고급 보석 시리즈를 판매하는 CoCoco

몇 달 동안의 시도를 거쳐 샤넬은 이 시리즈를 철회했다.

전자상거래를 통해 폐쇄를 시도해 다시 토중래까지 사치 브랜드들이 반복되는 전기업체 탐색에서 이들이 여전히 전기상들을 관망하고 있다.

어떻게 사치품 속성 중 선천적으로 가져온 문화유전자와 정신소비를 인터넷에 식입하는 가상 플랫폼은 사치 브랜드가 여전히 길지 모른다.