사치품 인터넷 쇼핑 속의 고양이

"인터넷 구매 중 80%의 에르메스 모두 가짜 제품이다."

6월 하순 에르메스 파트릭 토마스는 외신과의 인터뷰에서 던진 이 말, 많은 이들에게 주고받았다.

사이트가 따귀를 부추겼다.

사실

CEO 이전에 이미 많은 사치품 회사가 중국의 전자상거래 사이트에 어려움을 겪었다.

2011년 말에는 ‘천북 ’의 가짜 명표가 공개됐다.

그 후 천북은 인터넷 구매 채널 판매에 대한 천북 제품에 대해 어떠한 품질 보증도 제공하지 않는다고 밝혔다.

시화로세치는 지난 3월 중국 지역에서 권경동상성, 탁월아마존 시워로치치의 판매가 없다고 발표했다.

한편, 현재 중국 지역에서 어떤 사이트에서도'슈워로세치'를 판매하는 제품은 없다.

이후 LV, Gucci, Prada 등 많은 사치품 브랜드도 잇따라 전상 채널 판매가 없다고 밝혔다.

의상을 제외하고 국제적인 브랜드를 운집한 화장품 전자 사이트도 가짜 상품 혐의를 받고 있다.

6월 중순에는 모인 90% 의 상품이 가짜 상품이라고 전해졌다.

7월 13일 미장품 CEO 진오가 본보 기자와의 인터뷰에서 "모미 우편품에 가짜가 없다"고 부인했다.

현재 오레아, 수타프는 이미 집합에 공식 플래그숍을 설립하고 있으며, 이런 국내 정품 브랜드들이 어떻게 미국 개점에 모일 수 있습니까?

사치품 전기 인터넷 사이트는 한때 진위를 변명하기 어렵다.

7퍼센트 이하 가짜 상품이 많다.

‘ 최고급 패션 사치품 특매, 1절까지 낮은 ’ ‘ 패션 메이크업 특매, 1절까지 ’

이런 유혹적인 광고는 항상 사치품을 좋아하는 사용자에게 손을 댈 수 없다.

중국은 신흥적인 사치품 소비대국이 되고 있고 사치품 전기업체도 인기 장사가 되고 있다.

전문 사치품 사이트에는 우량, 가품, 5대 도로, 호하망, 쇼 등 명품 할인점, 유품회, 집합, 중고 거래를 전문적으로 하는 사고는, 화장품 집합, 로벌, 존상, 대형 포털, 전문 B2C 도 사치품 채널을 개설했다. 예를 들면 경동에는 360top.com, 인터넷 상품이 있다.

불완전한 통계에 따르면 국내는 다른 패턴으로 사치품 세분업에 들어간 사이트가 30군데 그치지 않는다.

타오바오 전 세계에서 C2C 의 개미웅병을 사들인 것은 아니다.

타오바오의 데이터에 따르면 타오바오 전 세계 구매가 매년 100% 속도로 증가하고 있으며 올해 규모는 200억 위안을 돌파할 수 있으며 이미 중국 내륙 소비자들이 사치품 인터넷 쇼핑의 주요 루트가 되고 있다.

가짜 상품 투소는 사치품 사이트의 큰 책망인데, 어떻게 진위를 더 이상 일반 사용자에게 무능하게 변명할 수 있겠는가.

최근 로벌망에 화장품 전문 업체 백서 한 장을 발포하고 그 회사는 상대와 함께 치열한 충돌을 일으켰다.

이 보고서는 전문점 가격의 7절은 약 화장품 전자상 정품의 저가의 하한이라고 한다.

반면 모인 제품은 항상 오절까지 낮고, 심지어 3절까지 된다.

화장품 전자상업계 한 관계자는 기자에게 일반적으로 화장품의 가격은 국내 전문점 가격의 70 ~80%였으면 일반적으로 진품이다. 가격이 정가의 50 ~7퍼센트라면 진품, 가짜가 섞여 팔릴 수도 있다.

5퍼센트 이하의 상품은 기본적으로 가짜 상품이고, 3퍼센트 이하로 파는 물건이라 진품이 아니다.

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집미창업자 진유럽은 아름다움을 모은 국내 화장품의 출하량이 크며 받은 할인은 업계에서 가장 낮다고 설명했다.

일반적으로 1급 대리상으로부터 물건을 들고, 선 아래 브랜드의 할인은 대략 7퍼센트, 인터넷 화장품 브랜드의 할인률은 좀 높고, 보통 5퍼센트 정도이다.

화장품에 비해 국제적인 브랜드 가방의 하한은 더욱 다양하다.

에르메스, LV, Channel 등 3개 직영의 전 세계 전문점에서는 상품이 일반적으로 할인되지 않는다.

뿐만 아니라, 이들 카드는 늘 굶주림마케팅을 한다. 에르메스의 IT 가방은 세일 뿐만 아니라 1년 줄을 서서 살 수 있다.

옷과 시즌이 지나면 신속하게 할인 처리해야 하는 것과 달리 가방은 1년 사계절에 판매할 수 있기 때문에 그해 세일 가능성이 매우 적다.

보통 1년이 지난 후에야 할인 판매를 할 수 있습니다.

미국에서 인터넷 투자를 하는 한 사람이 기자에게 해외 오틀릿스에서 판매한 ‘지나간 ’ 가방은 흔히 자국, 오프라인 등 하자가 있어 4프로 할인된다.

또 가격이 낮은 Coach 는 일부 제품을 전문적으로 생산해 outlet 에서 판매하고, 할인은 3퍼센트 ~4퍼센트로 떨어질 수 없는 것이 아니라 ‘신형 ’의 8퍼센트 ~9퍼센트 판매하며 할인도 하지 않는다.

사치품 사이트에 참여한 기원자본 파트너 레이중휘는 기자에게 신규 사치품, 특히 톱브랜드 명백과 명표, 전기 채널 가격은 선 아래의 80% 이상, 실제 상품의 확률이 높았다. 할인률이 7% 나 낮으면 가짜 상품이나 아니면 흠이 있는 ‘과기 ’가 있다. 5절이하면 가짜 상품의 확률이 높다.

기자에 따르면 경험이 풍부한 전기상 사치품 전상인은 종종 남의 반찬을 볼 수 있다고 한다.

“물건을 받는 주소가 다르고 가짜 물건을 받을 확률도 달라요.”

이 같은 화장품 업체 업계 인사들은 기자에게 이삼선 도시 소비자가 가짜 상품을 받을 확률이 일선 도시보다 높고, 교외 지역에서 가짜 물건을 받을 확률이 성구, 주택 주소가 가짜 물건을 받을 확률이 사무실 주소보다 높다.

고급 인파가 가짜 상품을 받을 확률도 낮은 사람들보다 작다.

이런 방법은 ‘ 어목혼주 ’ 를 할 수 있다.

전자상업계 사이트는 상대적인 약세 사용자에게 가짜 상품을 판매하는데, 이들은 인터넷 쇼핑 시장의 말권이 상대적으로 적기 때문이다.

수객 모드 제한 규모

국내 사치품 인터넷 쇼핑몰 의 정규 상품 은 아래 몇 개 채널: 각 국가 의 Outlets 할인 매장, 브랜드 소매 매장, 국내외 브랜드 대리점 에서 구매 를 직접 브랜드 업체 에게 구입 했 다.

"국내 사치품 사이트 60%가 국내 무역회사를 통해 수입한 시즌 상품이다."

이성동은 자심전력 분석사가 기자에게 말했다.

‘중화인민공화국 진국품 완세가격표 ’, 아이크림, 마스카라, 로션 등 화장품의 세율은 50%, 1만 원 이상의 고급시계 세율은 30%, 가방류 사치품의 세율은 30%다.

사치품이 국내와 외국의 가격차가 크게 달라졌다.

미국에서 인터넷 투자에 종사하는 한 사람이 기자에게 화장품의 해외 판매가가 일반적으로 국내의 7.5퍼센트로 알려졌다.

대형 가방의 해외 판매가는 일반적으로 국내의 7퍼센트 정도이다.

약간

가격차이는 커치의 패키국 내외가 몇 배 차이로 미국 판매가 200달러 안팎의 가방, 국내 판매가격은 3000원 ~4000원이다.

거액의 이익 앞에서 인터넷이 대매되고, 이것은 일정한 법률 위험을 무릅쓰고 모험을 하는 직업을 모색하여 응수할 수 있다.

대량의 구매자는 해외 대에서 사치품을 구입한 뒤 전 세계 운송사가 가방을 통해 홍콩으로 운송하고, 물객은 홍콩에서 심천까지 데리고 전국으로 발송한다.

전체 과정이 내려지면 비교적 적은 물류비, ‘ 구매비 ’ 로 고액 관세를 탈출할 수 있다.

"outlet 에서 전매점도 하고 인터넷에서 구입한 많은 제품은 기본적으로 관세를 내지 않으며 개인 구매를 통해 판매를 하면 고앙의 증가가치세를 내야 할 수도 있고 국가규정은 17% 다.

만약 전액 세금을 충분히 납부하면 이윤율이 한정되었다.

뇌중휘설.

그러나 물장수 같은 개미의 웅병 방식은 흔히 상품이 완전하지 않고, 공급원이 불안정한 문제이다.

그러자 일부 전자상들은 종종 선 아래 소매 경로 및 사치품 중고 쿠션 플랫폼에서 새로운 제품을 구매하여 공급원을 보충한다.

"국내 대리상 채널에서 입고된 최고급 사치품이 판매를 위해서가 아니라 디자인이 새롭고 독특한 제품을 얻기 위해 인터넷에 걸어서 사용자를 끌어당기며 다른 제품에 대한 매출 을 촉진시키기 위해서다"고 말했다.

뇌중휘가 지적하다.

이윤과 규모의 이중 구동 아래 많은 전자상들이 ‘진짜와 가짜를 섞어 팔기 ’를 채택하는 방식으로 ‘어목혼주 ’를 사용한다.

여러 번 금할 수 없는 가짜 상품들은 어떤 것은 외국에서 가짜 판매 루트로 중국으로 유입되었으며, 어떤 것은 국내 명품의 높은 모조품이다.

언론이 공개한 보도정보에 따르면 많은 공장의 산업체인 자원 조율 능력이 뛰어나며 가방의 원단부터 부품까지 구입할 수 있으며 가방의 품질, 손감은 진품과 똑같고, 작업에서 약간의 차이가 있다.

그 자원들은 약간의 부족한 공장들이 부품을 구입할 수 없어도 원단을 구입할 수 있다.

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뿐만 아니라, 많은 사치품 브랜드들이 국내에 대리 공장이 있고, 이들 공장들도 ‘하자 ’의 꼬리가 드러나고, 외국 브랜드 의상의 ‘미품 ’과 마찬가지다.

하자만 뚜렷하지 않으면 일반 소비자들은 알아볼 수 없다.

막바지의 ‘출하 가격 ’은 심지어 모조품보다 낮아 전기상에서 매우 잘 팔린다.

"고모조품의 이윤은 수십 배에 달한다."

사치품 전기 업체를 운영하는 한 인사에 따르면 이 높은 모조품들은 가공 정교를 하고 있으며, 쿠시와 LV 의 고모품 (초A 품) 의 판매가가 일반적으로 1000위안이다.

정품 판매 가격은 3만 ~5만 위안의 에르메스 가방, 그 높은 모조품 판매가가 3000원도 안 되고, 대량으로 주문하면 할인할 수 있다.

화장품의 조작 수법은 더욱 다양하다.

화장품 단매를 한 사람이 기자에게 많은 전자업체가 원래의 화장품을 손에 넣은 후에는 흔히 1:5, 심지어 1:10의 비율을 희석해 진작 화장품 원액을 가짜 화장품 액체에 섞어 넣는다.

이제 조작 기술이 성숙해졌으니 원액을 가짜 액체 (고체) 에 넣지 않고 정품에 직접 따라 냄새를 맡으며 비슷한 액체 (고체) 를 맡을 필요가 없다.

가짜 뿐만 아니라 화장품 전자상들은 또 테두리를 치른다.

한 국내에서 일본 화장품을 대리하는 도매상에 따르면 같은 일본 브랜드의 화장품, 생산지는 4종류: 일본, 대만, 홍콩, 중국 내지로 나타났다.

이것은 화장품 브랜드의 권한과 브랜드의 권한이 모두 사실이지만 원액 농도가 차이가 있고 가격도 차이가 있다.

"중국 글자를 붙이는 것은 모두 항산품과 대만화물, 화물 가격을 미국 상품보다 10% 싸다"고 말했다.

그는 기자에게 “ 일반적으로 일본 현지 가격은 중국의 50% ” 라고 말했다.

중국 내에서 생산한 제품의 가격은 중국 대만, 홍콩에서 생산한 것보다 더 낮다.

“ 대중이 아는 것은 브랜드일 뿐, 많은 전자상들이 중국 내륙에서 생산한 화장품을 팔고, 사용자는 종종 일본에서 수입한 것으로 여긴다. ”

일반적으로 같은 브랜드는 국가나 지역에서 생산하고, 포장 사이에는 사소한 차이만 있고, 일반 소비자들이 발견하기 쉽지 않다.

예를 들어 종이로 포장한 화장품 생산지는 흔히 중국 대륙이나 홍콩.

일본의 기업은 환경 보호에 대해 중시하고 일본이 생산한 화장품은 기본적으로 플라스틱 포장이다.

브랜드 관망

사치품 업종의 법칙은 ‘브랜드가 경로보다 낫다 ’고 가방이나 화장품이나 수정 액세서리, 예외가 없다.

기자에 따르면 사치품은 일반적으로 직영과 공급상 두 가지 루트를 채택하는 것으로 알려졌다.

에르메스, LV, Channel 이 전 세계에서 모두 직영 패턴을 채택하여 엄격한 브랜드 통제 제도를 실행하기 위해 전역에 나섰다.

다른 사치품, 디아, 에스티로더 등 화장품 브랜드는 자영 및 다급 공급업체 모델로 병존한다.

현재 에르메스는 중국에 총 21개점, LV 는 40여 개의 가게가 있다.

에르메스 중국 관계자는 기자에게 에르메스 중국은 현재 전기업계에 진출할 계획이 없다고 말했다.

LV 중국 관계자는 현재 LV 중국구 총재는 변경 중이며 인터넷 판매에 대해 더 나아가지 않을 계획이라고 말했다.

"현재 국외 사치품 대패가 인터넷 구매에 관망하는 태도다."

한 사치품 전기 업체 가 기자 에게 브랜드 가 자신 이 전기 업체 가 될 가능성 은 크지 않지만, 중국 에서 사치품 전기 업체 가 반드시 그 선 아래 의 가격 체계 에 부격 을 할 수 있다. 그렇지 않으면 전기 업체 의 장사 는 할 수 없다.

지난해 말 코치는 천양고양이에 플래그숍을 개설했다는 사실이다.

선 아래와 같은 가격으로 경영이 참담했다.

올해 2월 카치는 이 가게를 잠잠히 닫았다.

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사치품 회사에서는 직영이든 공급업체 모델이든 브랜드 영향력이 커서 판매를 걱정하지 않는다.

인터넷 구매, B2C 전자상들이 그 라인 아래로 돌격했다.

이성동은 이에 따라 "에르메스가 인터넷 인수와 B2C 를 압제하고 그 루트에 영향을 받지 않도록 할 것이라고 생각한다"고 말했다.

현재 국내 사치품 사이트 생존이 어렵다.

“인력, 운영 원가를 포함해 사치품이 거의 이익이 없다.”

스토어 공관 허근승은 현재 스토어 쇼의 30%가 사치품 대메달, 40%의 마케팅은 한식 복장, 나머지 30%는 중단 국제패션 브랜드다.

그는 기자에게'사치품'이 아닌 중고층 여성 상품 플랫폼, 사치품은 고객을 끌어들이는 마케팅 수단이라고 말했다.

앞서 유중망 CEO 진일은 언론 인터뷰에서 판단한 바 있다. 사치품 쇼핑 사이트의 중요한 기준은 고객 단가가 2000위안을 넘어야 한다는 것이다.

이런 기준으로 판단하면 국내에서는 사치품 타이틀을 차지하는 전자 사이트도 ‘ 명불실 ’ 이라고 한다.

현재 수신망은 단가가 600여 위안이고, 유품회의 객단가는 100여 위안, 경동, 타오바오 등 대중 플랫폼 방송사들과 단가가 엇비슷하다.

우중은 일선의 사치품 브랜드를 제외하고는 이미 2선의 사치품 브랜드와 구매 의향을 이루고 일부 브랜드 쇼룸에 직접 주문할 수 있다고 주장했다.

"사치품 전기 업체는 비교적 긴 시간을 기다려야 규모의 발전을 얻을 수 있다."

억방 동력망 총편집 자붕뢰 기자, 판매량, 브랜드를 울리는 국제 브랜드의 권한은 얻기 쉽지 않으며, 일부 유럽미 2선 브랜드들은 국내 소비자들에게 숙지하지 않고, 판매량을 끌어당기는 데 시간이 필요하다.

마찬가지로 화장품 전기 업체들도 생계를 꾸려 나가기 시작했다.

국제 브랜드의 화장품 가격이 투명해지고, 이윤도 얇아지고, 자체적으로 브랜드의 이윤 공간이 더 크다.

진유럽은 기자에게 “현재 국내 화장품 브랜드의 판매 수입이 50%를 넘어섰고, 국제브랜드들은 사용자를 끌어들이는 데 더 많은 도움이 된다 ”고 말했다.

로벌망은 성숙한 여성을 위한 자주화장품 브랜드인 정가였다.

로벌망 CEO 왕립성 역시 라벌망의 중요한 제품으로 구성됐다고 밝혔다.

“브랜드의 이윤이 비교적 높고, 상품의 공급 현상도 피할 수 있다.”

이성동은 자신의 브랜드 화장품을 미루는 것은 ‘세탁 ’의 길이지만 ‘젊은 여성이 인정한 화장품은 국제적인 브랜드를 창립하는 것은 의류보다 훨씬 어렵다고 생각한다.