스포츠 브랜드 올림픽 각축이 시작되다

스폰서 승산은 얼마입니까?

일찍이 올림픽 스폰서들은 스포츠 브랜드 기업의 ‘향과자 ’가 된 듯 올림픽 스폰서 입장권을 얻은 것은 잉어 약용문으로 진입해 새로운 천지에 들어섰다.

1985년의 올림픽 탑 협찬 계획은 4년으로 주기로, 이번 주기는 겨울철을 포함한다.올림픽하계 올림픽.세계 최고급 협력 파트너는 이 계획에 가입한 협찬사가 국제올림픽위원회의 차이를 얻었다.그리고 전 세계에서 올림픽 지식재산권을 사용하여 마케팅을 벌이는 절대적인 승계권, 그리고 이와 관련된 모든 권익 회보도 누리고 있다.

이에 대해 유명 마케팅 전문가들은 성공한 스포츠 협찬 경험에 따르면 직접협찬 비용 3 -5배에 상당한 조립 마케팅 자금을 포함한 후 스포츠 협찬이 가장 좋은 효과를 거둘 수 있다고 지적했다.올림픽에 대한 비율이 더 높을 수도 있다.

그러나 2008년 올림픽이 깨진 것 같다.2008년, 이녕의 올림픽 성화는 이녕을 폭발시켰다.스포츠 용품황금 황금대 이씨는 그 해, 이닝은 그야말로 절세였다.

올림픽에서 가장 큰 스폰서로서...아디다스단 한 방울도 맛보지 못했고 아디다스 올림픽 마케팅 고관도 잘렸다.

금새 올림픽 스폰서들의 마케팅 전략이 업계 내 의심을 받고 있다.

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이에 따라 올림픽 찬조권은 볏짚을 구명하는 것이 아니다.올해 런던올림픽이 곧 출항할 것이다.이녕 측은 이미 전략적 준비를 마친 것으로 알려졌다. 올림픽의 촉진 작용은 올해 전체 스포츠업계가 치열한 경쟁 환경에 직면할 것으로 보인다.이런 환경에서 제때에 조정하고 재고를 빨리 정리하고 점포 구조를 조정하는 것이 중요하다.

2008년 베이징올림픽에 비하면 런던올림픽의 중국 체육용품 업계의 상업은 얼마나 큰가?

영웅호걸은 제각기 솜씨가 뛰어나다.

이녕은 중국 스포츠 용품 업종으로 최근 2년 동안 실적 표현이 좋지 않다.2011년 영업소득, 모리와 순이익 등 3가지 지표가 전년도 대비 하락한 이후 2012년 상반기, 이녕사 신발 제품의 주문액은 연간 2자릿수 하락세를 기록했으며, 의류 제품의 연간 하락폭은 20%를 넘어섰다.올 여름 올림픽, 이녕사 잉어가 용문으로 뛰어올라, 올해 런던 올림픽을 준비하고 있다.

올해 런던올림픽에서 리닝사 사장은 아테네 성화에 불을 붙이고 올림픽정신을 재현하고 올림픽 문화패를 재현하는 데 있어서 이번 주요 에너지를 선수들 장비에 넣었다.운동선수복은 이녕마케팅의 중두극이었고, 2012년 또 특이하게 그 공예인 라듐파 사공예와 반절제 용린 구조로 만든 이른바 ‘적린 ’ 시리즈 복장을 두드렸다.이녕은 2010년 미국 시장에 발을 들여 내판체계 재료 공급업체 밑의 노력을 깊게 발굴한 것으로 보인다.

'둘째 '위치의 안디는 이녕과 가까운 길을 걷는 중국 체육대표단의 수상복'챔피언 용복'을 마련했다.우승 용복은 이녕의 선수복보다 더 눈부신 것 같다.

5월 17일 안디는'중국 체육대표단, 용정 런던을 주제로 한 운상복 명명 및 올림픽 전략 발표식, 물론 전 스포츠스타 허해봉, 곽정정의 출현은 자연스럽지 않다.이번 발표식은 쇼만이 아니라 런던 올림픽 전략의 본격적인 시작을 예고하고 있다.

피크는 유명 브랜드 기업으로도 자원을 강탈할 수 없다.피크의 전략은'소박대'로 이색적인 국가인 스포츠 스타다.

피크가 협찬하는 올림픽 대표단은 모두 일부 소국이지만 국제사회에서 눈에 띄는 나라다.국가대표팀을 협찬하는 것만으로도 피크가 계약한 대표단은 국제브랜드 나이크와 아디다스에 버금가는 4대륙을 덮은 스포츠 용품 지도를 형성했다.특히 알제리, 레바논, 이라크처럼 눈길을 끄는 중동 아랍 국가의 지지는 아랍 국가에 대한 중국 스포츠 브랜드에 대한 호감에 더욱 열린다.

올림픽 같은 세계적인 전민성 대형 대회에 대해 중국 주요 스포츠 브랜드의 ‘ 패권 경쟁 ’ 이 이미 시작됐다.이번에 소비자의 마음을 다시 잡아야 중국 체육용품 시장에서 다시 카드를 벗는 관건이 있다는 것을 알아야 한다.