石獅子：自営アパレルブランドが氾濫

石獅子市商工部門がこのほど明らかにしたところによると、昨年の登録商標の新規増加980件に加え、今年初め以降、同市の登録商標数は再び1076件増加した。現在までに、石獅子の商標登録件数は24796件に達し、企業のユーザーはいずれも登録商標を2件近く所有し、行政認定された有名商標は13件、省の有名商標は124件、マドリードの商標は国際登録98件だった。これらのデータは、全省ひいては全国の県級都市の上位に位置している。

現在、景気はそれほど高くないが、石獅子の商標登録数はなぜ急増しているのだろうか。これに対して、石獅子市商工局局長の王春炜氏は記者団に、この2年間に石獅子が大量に追加した登録商標は、7割以上が製造業企業に集中しており、特に紡績アパレル企業が強いと伝えた。人民元切り上げを背景に、輸出情勢が低迷し、大量の紡績に服を着せる看板代理店（OEM）企業は登録商標と創札の形で包囲とモデルチェンジを行っており、2年来の石獅子市の商標登録数の高位上昇を大きく後押しした。

場所石獅子鳳里街道の振豊公司は子供服を主力に生産しており、10年以上にわたり、同社は国際的な第一線の子供服ブランドのためにブランドのOEMを行ってきた。しかし、近年、労働力価格の上昇、人民元の切り上げの圧力の下で、会社の代工業務は年々流失し始めている。バランスを取った後、会社は「鳳燕」の新商標を登録し、自主的にブランドの形で内外販売戦略をスタートさせる。

「OEMの旧道はもはや行き詰まっており、自主ブランドを発展させることは大勢の赴くところであり、登録しなければならない」ラベル枚を設立する形で会社の発展権をしっかりと自分の手に握っている。」振豊会社の蔡明法会長は言う。

石獅子紡績服装商会の田啓明会長は記者団に、「数年前、石獅子紡績服装はOEM分野に大量に積み上げられ、石獅子紡績服装産業のために大量のせいさん優位性と資本優位性。しかし、現在、大量の国際紡績服装OEM受注が東南アジア、南米、さらにはアフリカに移転しており、かつて紡績服業のOEMに従事していた好況はもはや逆転できず、石獅子の大量紡績服装の看板代理業者は自主的に看板を作ることに転向し、賢明な行動を失わない。

このペア石獅子の産業経済への影響は大きいに違いない。石獅子市経済局の林金場局長は、「長い間、石獅子は大量の紡績服装企業がOEMに依存し、収益が安定し、リスクが少ないが、客観的には石獅子服装産業の大ブランドが少なく、端末制御力が不足するなどの持病が形成されてきた」と述べた。創牌ブーム後、石獅子は必然的に国内外のアパレル消費市場を揺るがす大きなブランドを出現させ、それによって石獅子紡績アパレル業界全体の包囲とモデルチェンジを牽引することが予想される。

大量のOEM企業の自主創札への転向に対して、石獅子市政府は勢いに乗って誘導し、誘導を加速した。今年7月、地元政府の指導の下、石獅子市紡績服装業は創札誘導基金を設立し、前後して5000万元の資金を募集し、OEM企業の創札に融資支援と支援を行った。現地の工商部門も複数の措置を打ち出し、OEM企業の商標登録と創札過程に有効な支援を行っている。