La Raison Du Marché Chinois Des Produits De Luxe

Bien que les consommateurs chinois restent le plus grand groupe mondial de consommateurs de produits de luxe, à mesure queFashionLa chaleur de luxe légère, et de plus en plus facile à faire des achats à l 'étranger, la chaleur de luxe de haut niveau, qui roule en Chine, accueille une vague rationnelle de "réchauffement".

Au cours de l 'année écoulée, la croissance des ventes de produits de luxe en Chine a chuté à 2% dans l' histoire, rompant avec l 'inertie de croissance à deux chiffres qui avait été maintenue pendant de nombreuses années.En particulier, la distribution de produits de luxe de première ligne et de luxe de première ligne est la situation la plus préoccupante.

Le mois dernier, dans le cadre d 'une enquête conjointe menée auprès de plus de 40 détaillants de haut niveau, Knight Frank et Woods bagot, de renommée mondiale, ont publié un rapport dans lequel ils déclaraient: « en 2013, environ les deux tiers des détaillants de haut niveau n' avaient pas atteint l 'objectif qu' ils s' étaient fixé précédemment d 'ouvrir de nouveaux magasins en Chine ».

Realization

Le pouvoir d 'achat de la région de la Grande Chine sur les produits de luxe, qui était autrefois de 29% des dépenses mondiales totales de luxe, se situe au premier rang mondial, dépassant de 7% la deuxième place des États - Unis.Mais je crains que ces jours ne reviennent pas.L 'Association italienne des industries de luxe, conjointement avec le Groupe consultatif de Boston et la Banque de Paris, a publié le rapport sur les perspectives de l' industrie du luxe, qui indique que le marché chinois des produits de luxe est presque saturé par rapport au revenu national par habitant en termes de pénétration des magasins.

Mais pour la ligne internationaleMarque de luxeÀ un tournant décisif dans le développement de la Chine, certaines voix au sein de l 'industrie du commerce de détail voient dans ce noeud une excellente occasion de « revenir en arrière » et lui demandent de « se développer » rationnellement.

"Avec le développement rapide de l 'économie chinoise, les mentalités des consommateurs changent.Lorsque l 'argent est dans la poche d' origine, on peut espérer que la consommation augmentera et que l 'on achètera des produits de meilleure qualité, ce qui s' accompagnera d' habitudes de consommation irrationnelles.Cela a déjà été le cas sur le marché japonais.Par exemple, dans les années 80, lorsque des marques italiennes sont entrées sur le marché japonais, même les vieilles femmes portaient des vêtements italiens de première à troisième ligne au Japon. »Le Directeur général du Groupe baroque Muriel a déclaré à la presse économique du XXIe siècle.

De l 'avis de Murai Hiro, la proportion de la population à revenu élevé diminue progressivement sous l' effet de facteurs tels que la stabilisation de l 'économie chinoise, l' augmentation de la taille de la classe moyenne et la situation des olives dans la répartition des revenus.Dans le processus de consommation rationnelle, les bourgeois préfèrent les produits de luxe légers ou Fashion plutôt que les produits de luxe traditionnels.

Les ventes de produits de luxe dans les entreprises sont touchées par tous les aspects.Outre des facteurs tels que l 'impact de la conjoncture économique, l' effet de distorsion du commerce électronique est évident.

La société de produits de luxe actuelle, dont les ventes à la boutique sont fortement diluées par des plates - formes électriques tierces, telles que Taobao tianmao et d 'autres, et certains comptoirs n' ont pratiquement plus que la fonction d 'un comptoir d' exposition en nature.Dans ce processus, les détaillants doivent adapter leur structure organisationnelle pour s' adapter à une véritable intégration en ligne et en ligne et optimiser les combinaisons de produits.

La forte évolution de l 'attrait du consommateur a également influé sur le pouvoir d' expression de ces marques de luxe dans le processus d 'appel d' offres chinois."Lorsque les consommateurs deviennent plus mûrs et plus rationnels et cessent d 'admirer aveuglément les grandes marques, les promoteurs ne sont plus aussi fanatiques des grandes marques.L 'effet d' Agrégation des marques de luxe s' affaiblit progressivement et l 'évaluation internationale de l' environnement de consommation du marché chinois des produits de luxe est en baisse, ce qui réduit les avantages que l 'environnement extérieur peut offrir aux produits de luxe. »Zhong Guo Zhuo Zhuo Ao Lai Tou You Xian Gong Si Zhao Shang Vice - Directeur général Mi Shi Zhe a indiqué.

Le jugement des entreprises de luxe sur l 'enthousiasme du marché se reflétera bientôt dans l' évolution du nombre total de magasins en Chine.

En ce qui concerne les valeurs Lyonnaises, on s' attend à ce que la restructuration de l 'ancien magasin ait encore une incidence sur le rythme d' ouverture des nouveaux magasins, qui sera ramené de 3 à 4 par an en moyenne à 1 à 2 par an.

Contribution à la courbe

Le pouvoir d 'achat des consommateurs chinois n' a pas complètement disparu, bien que les magasins et les magasins de luxe de la région chinoise n 'aient plus le courage de vendre.

« Aucun marché ne peut être éternellement appelé marché émergent, et il arrive toujours à maturité.Les consommateurs chinois sont persuadés qu 'avec l' augmentation de la richesse et de la connaissance, ils seront plus dépendants des marques les plus avancées.Même si la croissance économique s' est ralentie aujourd 'hui, elle est restée stable à long terme.Nous avons toute confiance en cela. »Fabrice Weber, Président de la région Asie - Pacifique du Groupe Estee Lauder, a déclaré à la presse économique du XXIe siècle.

Aujourd 'hui, les acheteurs de produits de luxe qui circulent tout au long de l' année entre les pays sont devenus l 'objet principal de la concurrence des marques.Les ventes en Chine ont connu de brèves fluctuations, permettant aux grands groupes de luxe de se concentrer sur les ventes invisibles du marché de sortie.

En effet, ces deux dernières années, la contribution des consommateurs chinois aux marchés d 'outre - mer et aux marchés hors taxe a attiré l' attention de nombreuses grandes entreprises de luxe.Ils accélèrent la coordination des ressources pour renforcer la région chinoise.Brand MarketingDes apports.

Par exemple, les marques de produits de luxe telles que Estee Lauder et l 'Oréal ont intensifié leur propagande sur ces filières spéciales afin de conserver le pouvoir d' achat de la Chine en raison de la forte demande des consommateurs chinois dans les grands aéroports et les centres commerciaux étrangers.

« la consommation de voyages est une filière de vente très surprenante, les consommateurs passent généralement plus de temps dans les aéroports et il est essentiel de maîtriser le marché dans ce domaine. »Bruno pavlovsky, Directeur général de la marque mondiale de Chanel, France Luxury, a déclaré plus tôt.

Richard Perks, Directeur de l 'enquête sur le commerce de détail de mintel, un prestigieux Institut de recherche sur les investissements étrangers, a également publié un ensemble de données à l' extérieur: « À l 'exemple de la consommation de produits de luxe à l' aéroport de Heathrow à Londres, la consommation moyenne par habitant des consommateurs de Chine, du Brésil, de Russie et d 'Inde a augmenté de 18% en 2013.Les voyageurs chinois ne représentent que 0,7% du nombre total de passagers dans les aéroports, mais leur consommation de produits de luxe dépasse de loin le quart de celle des passagers d 'autres nationalités. »